万象国际：电通安吉斯集团近日发布了其首次 2016 年全球广告开支预测，其中包括了对 2015 年全球广告开支的近期预测以及 2014 年全球广告开支的实际数据。结果显示，尽管面对着经济上行压力，但所有市场都没缩减数字媒体广告开支。 根据来自南北美洲、亚太、欧洲、中东以及非洲共计 59 个市场的数据，电通安吉斯集团近期的全球广告开支预测指出，2015 年数字广告开支预计将减少 171 亿美元，同比快速增长 15.7%，低于 2014 年 9 月作出的预测。

考虑到全球移动广告开支和在线视频广告开支预计在 2015 年分别构建多达 50%和 21.1%的同比快速增长，电通安吉斯集团预测，2016 年数字广告开支占到比广告总支出将首次多达四分之一，超过25.9%。 从全球范围来看，电通安吉斯集团预计，所有媒体类型的广告开支在 2015 年将减少 238 亿美元至5,400 亿美元，同比快速增长 4.6%。

2016 年的市场形势将之后维持悲观，电通安吉斯集团对 2016 年的首次预测指出全球广告市场将构建 5.0%的同比快速增长。 2014 年所有市场皆构建了快速增长，从西欧 2.3%，北美 4.5%，亚太 5.3%到拉美 11.4%。

2015 年的市场信心之后维持，除了被困于经济衰退、广告市场疲软的俄罗斯之外，所有关键市场预计都将在明年构建于是以快速增长。不受英国和西班牙的强势快速增长所推展以及希腊、爱尔兰以及葡萄牙在倒数六年经历广告开支下降后首次构建于是以快速增长，西欧将倒数第二年构建于是以快速增长。北美将之后维持稳步增长，其中 2015 年和 2016年将分别快速增长 4.5%和 4.6%，其中美国市场的程序化广告开支预计将快速增长 137%，超过 100 亿美元。

就媒体类型而言，尽管数字媒体在快速增长方面展现出尤为出色，以 17.4%的快速增长低于 2014 年预测的增长率并占了 21.7%的市场份额，但电视媒体在可意识到的未来仍将占有主要市场份额，在 2014 年的市场份额约 42.7%，在 2015 年和 2016 年预计都将构建多达 3%的同比快速增长。平面媒体*的急剧下降预计还将持续，但户外媒体预计将紧跟数字媒体沦为快速增长第二慢的媒体，占到到全球广告开支的 7.1%。

在全球广告开支占到比方面，户外媒体预计将首次多达杂志媒体。杂志媒体预计将在 2015 年构建 6.9%的市场份额，但随着其持续下降，预计在 2016 年杂志媒体将首次领先于电台媒体。 电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪长回应：“作为亚太地区最关键的市场之一，中国持续多年的推展令其整个亚太区的广告开支增长率打破了全球平均水平。中国市场 2015 年广告开支预计将快速增长7.9%，超过 5,140 亿元人民币。

尽管电视媒体依然占到主导地位，但随着智能手机和通信技术的较慢发展，数字媒体预计今年在中国市场上将构建两位数快速增长，占有第二大份额。” 电通安吉斯集团亚太区首席执行官 Nick Waters 回应报告评论道：“全方位的媒体融合和数字化万象国际广告已较慢沦为了现实，亚太区在 2015 年的数字广告开支预计将快速增长 20.1%，位列全球市场之首。亚洲市场是互联网关联平台和技术应用于的领先市场，这将很大地推展该市场的移动商务发展。

不受更加多对于原创数字化内容市场需求的驱动，在线视频也展现强大的快速增长。那些需要确实解读客户的市场需求并获取整合营销方案的代理商将不会在今年收益颇多。

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